Kies een goede afzender en onderwerpregel voor je nieuwsbrief

/0 Reacties/in /door

Om nieuwsbrieven een goede afzender mee te geven én een pakkend onderwerp, dat is vaak nog een hele kunst. Dat geldt ook voor digitaal verstuurde kerstkaarten. Zo blijkt.

Zo ontving ik een kerstkaart van ‘Afdeling Communicatie’. De afzender was een semi-overheidsinstelling, waar waarschijnlijk vooral intern gemaild wordt?

Ook ‘Info’ stuurde me diverse kaarten, met soms in de onderwerpregel de naam van het bedrijf. Of, heel to the point: ‘Kerstkaart’.

363 keer gelezen

Filenetwerken

/0 Reacties/in /door

Het nieuwste project waar ik aan meewerk, wordt morgen gelanceerd: Filenetwerken.nl is een netwerksite voor mensen die willen netwerken tijdens het rijden van eenzelfde traject. Filenetwerken wil mensen met elkaar verbinden. Samen reizen biedt daarvoor een goede gelegenheid.

En als meer mensen samen gaan reizen, is dat ook weer beter voor het mileu.

Filenetwerken.nl wordt 27 november gelanceerd tijdens Het Nationaal Sustainability Congres, de negende nationale duurzaamheidsdag. Ik schreef de teksten voor de website en nog even, dan ga ik de file nog leuk vinden…!

283 keer gelezen

Bedenk een goede onderwerpregel voor je nieuwsbrief

/0 Reacties/in , /door

Startwijzer gaf de tip om meer spannende onderwerpregels te bedenken voor je  nieuwsbrieven.

En dat schreven ze in hun eigen nieuwsbrief, met als subject: ‘Nieuwsbrief Startwijzer November’.

Ik kon het daarom niet laten om even te reageren. Door ze hun eigen tip terug te mailen: ‘Bedenk een goed subject. Dat bepaalt of mensen uw mailing wel of niet lezen. Dus niet Nieuwsbrief nummer 835, week 38’.

Hierna ontving ik nog ‘Nieuwsbrief Startwijzer December’ en ‘Nieuwsbrief Startwijzer Januari’, dus ik geloof niet dat het teruglezen van hun eigen tip veel indruk heeft gemaakt :-)

402 keer gelezen

de Grote Griepmeting

/0 Reacties/in /door
Ik doe al sinds het begin mee aan de Grote Griepmeting. In de winter worden mijn gegevens elke week met die van nog 26.000 deelnemers verwerkt op een landenkaart. Zo kun je meteen zien waar de grootste smethaarden zich bevinden.

Heb je een loopneus, keel-, hoofd-, spier- of buikpijn, last van diarree, misselijkheid, koude rillingen, tranende ogen of zelfs koorts? Deel dan deze ranzige details met ons.

Met een beetje goede loopneus voel je je dan ook meteen belangrijker. Dan draag je namelijk bij aan die gele of zelfs rode stipjes. Voorlopig ziet Nederland nog vooral groen en geel en dus wat verkouden. Ik wil niet weten hoe ze tot de keuze van die kleuren zijn gekomen.

324 keer gelezen

website optimaliserren voor google

Over Google en de nr. 1 willen zijn

/0 Reacties/in /door

website optimaliserren voor googleJe hebt het of je hebt het niet. Willen scoren in de zoekresultaten van Google. Nu ik een maand geleden met deze site ben begonnen, tikte ik bij Google geheel overmoedig alleen ‘Marian’ in. Dat was nog wat te hoog gegrepen. ‘Marian’ in combinatie met ‘marketing’ ging beter. Ik kwam op de eerste pagina in beeld en moest behalve Marian Salzman ook Marian Burk Wood voor laten gaan.

Marian Salzman wordt zo ongeveer als de beste trendspotter van de wereld beschouwd en Marian Burk Wood doceert en ik lees verder dat ze al drie boeken heeft geschreven, dus daar kan ik ook mee leven. En ook met haar berichten. Zo vertelt ze over de verschillen tussen bloggers in de US en Azie: in de US zijn webloggers 35 jaar en ouder, in Azie tussen 18 en 35 jaar. En ook dat vier van de vijf bloggers er berichten posten over ervaringen met bedrijven en merken. Dat vind ik heel veel. Ik ben dan altijd weer benieuwd of dat ook zo geldt voor de Nederlandse markt. Hier gaat het volgens mij nog altijd meer over de hond, de kat of de laatste shoppings. Of zegt dat meer over mij? Hoe dan ook, deze dames staan nu in een nieuw aangelegd en favoriete Mariannen-lijstje. En ik hou ze in de gaten…

460 keer gelezen

voorstreek 21-23

Werk aan de winkel voor het MKB

/0 Reacties/in /door
voorstreek 21-23 In een recent onderzoek onder MKB’ers in Noord-Nederland staat dat het merendeel daar wel een website heeft, maar verder geen kennis over het effectief inzetten ervan.

Slechts 20% maakt bijvoorbeeld gebruik van zoekmachine marketing. Hierin investeren wordt gezien als een hoop gedoe, waarbij ook nog eens grote onvrede heerst over de dienstverlening van internetleveranciers. Slechts 5% is echt tevreden met de website. Autsj.

Ook in de regio Tilburg is eerder zo’n onderzoek gedaan naar MKB’ers. Daar deed in 2007 nog 55 % niet aan zoekmachine marketing. Hierbij werd onduidelijkheid over de kosten als het grote struikelblok genoemd.

Op zoek naar informatie daarover, word je als MKB’er met een rondje surfen ook niet snel wijzer bij bijvoorbeeld MKBNet of Stichting MKB en Internet, behalve van artikelen die er sinds 2006 al over gaan dat ondernemers de voordelen van ICT onvoldoende benutten.

Bij Nederland gaat digitaal haak ik af bij pop-up scherms die half in beeld verschijnen. En de papieren versie van dit ‘WWW voor het MKB’ lijkt met 140 pagina’s tekst en schema’s meer op een beleidsnota dan het ongetwijfeld zo bedoelde praktische handvat.

Ik heb – ook uit onderzoeken – altijd begrepen dat ondernemers vooral vanuit hun passie hun bedrijf starten. Alle zaken daaromheen blijven voor de meesten dan ook ‘gedoe’. Dan moet je een ondernemer die iets zoekt over zoekmachines ook niet overvoeren met workshops, seminars (scheelt weer een dag werken), dikke rapporten of ingewikkeld jargon.

Ondernemers moet je hapklare brokken voorschotelen. Met een kostenopgave, het bijbehorend resultaat en vertrouwen in de partij waarmee hij of zij zaken doet. Kansen dus voor de aanbieders van online diensten.

364 keer gelezen

voorstreek 21-23, Leeuwarden

Meten is weten (It runs in the family)

/2 Reacties/in , /door

voorstreek 21-23

Eigenlijk is ‘database marketing’ een ingewikkelde term voor iets dat mijn opa, en later mijn vader, al deden in hun winkel voor herenmode, ‘Het Nieuwste’, in het centrum van Leeuwarden.

In de beginjaren van 1900 hield mijn opa al op kaartjes bij wat zijn klanten kochten, waar hun interesses naar uit gingen en wat hun maten waren. Als hij weer nieuwe hoeden en overhemden binnen kreeg, stuurde hij jongens met speciale fietsen en manden naar ze toe, met de nieuwste leveringen en aangepast aan de voorkeur van zijn klanten.

We verzamelen nu – online – het liefst zoveel mogelijk (gevoelige) gegevens van onze klanten. Om ze bij voorkeur een ‘passend aanbod’ te doen. Het principe is nog steeds hetzelfde, alleen de termen en de middelen zijn veranderd. We doen nu aan marketing (wat inmiddels een container begrip is geworden), we versturen nieuwsbrieven, plaatsen berichten op social media, geven webinars met ‘challenges’ en geven  gratis e-books.

Daarbij word je als afnemer de nodige informatie ontfutseld. Als marketeer juich ik dat toe maar als consument zet ik er ook voortdurend mijn vraagtekens bij: tot hoever gaat de privacy?

Het verhaal wil dat mijn opa op de kaart van een goede klant ineens wel erg vaak de boordmaat moest wijzigen. Toen die van ‘maatje’ 40 naar 38 was gegaan, kon hij van deze BN’er dan ook vrij nauwkeurig voorspellen dat het niet lang meer goed zou gaan. En hij kreeg gelijk.

Ik heb mijn vader moeten beloven nooit de naam van deze BN’er te onthullen, alleen dan mocht ik dit verhaal vertellen, over privacy gesproken. Ik heb hem dit blog ook nog laten lezen, voor de zekerheid.

‘Een passend aanbod’ en ‘het meten is weten’ had zo wel een erg letterlijke betekenis gekregen, met een grote precisie en een hoge mate van privacy gevoelige gegevens. En dat met zulke oude middelen.

Het Nieuwste was gevestigd op Voorstreek 21-23, op de hoek met de Wortelhaven, en waar ik later ben opgegroeid. Op de foto is te zien dat er net weer een flinke nieuwe voorraad is geleverd.

 

 

518 keer gelezen